让林都旅游纪念品“丰满”起来
图伊春美江森林文化艺术创意展厅。
图设计师在精心制作工艺品。 本报记者刘宇摄
苏州盛产丝绸，有一些非常有特色的旅游纪念品，比如苏绣，绣出了丝绸之乡的生活、文化和历史；罗马街头小店，摆放着匹诺曹铅笔，每支1欧元，店家会告诉你，嘿，匹诺曹可是我们意大利人……
可是，当游客游玩“森林氧吧”，告别美丽伊春时，会带走一件怎样的特色纪念品，来表达自己“到此一游”的心境呢？
“这几年来伊春的游客，离开时大多习惯购买木耳、蘑菇、猴头、蓝莓等土特产，而可以保存长久的旅游纪念品买的却不多。”市欢乐假日旅行社廉经理告诉记者，旅游纪念品要想抓住游客眼球，就得大众化，物美价廉，还要有当地特色。
那么，什么样的旅游纪念品最能代表林都特色？最能吸引游客购买呢？近日，记者在我市进行了一番探访。
旅游产品良莠不齐
“这个婴儿手足印很有特色，价钱不贵还方便携带。以前来过伊春，转遍景点也难买到中意的东西，看到的工艺品‘长相’都差不多，一样的核桃制品，一样的木质挂件……这次则感到很惊喜，这里展出的纪念品很有特色，挺实用，而且还很有纪念意义。”9日上午，在伊春美江森林文化艺术创意展示中心，从上海来游玩的朱小姐开心地告诉记者。
记者在展示中心内看到，800多平方米的展室内摆放着琳琅满目的旅游纪念品。这些纪念品种类繁多，既有木版画、红松沉香、山核桃等系列，也有手机架、婴儿手足印等新创意工艺品，而且每件工艺品都体现了森林文化元素，其中还不乏一些优秀的获奖作品，如用椴木制作的《熊叼鱼》，用小兴安岭各种果皮，树皮制作《春夏秋冬》风情画等。
据公司总经理王美江介绍，该展示中心共设立红松沉香、小木制旅游产品等十个展区，集中展示我市木制工艺品、山特产品、玛瑙宝石等千余个品种的旅游纪念品，目前已正式对外免费开放。该中心的建成，旨在推广我市的文化艺术、繁荣旅游商品市场，展示红松故乡独具特色的旅游文化魅力。
当日下午，记者走遍市中心区内的几家工艺品销售网点时看到，代表着本地特色的旅游纪念品随处可见，小到木质挂件、小木拼画，大到根雕作品，价格从十几元、几十元到上千元不等。可是，一些网点所售的商品还存在着造型雷同、缺乏创意、文化内涵不足等问题。
旅游专家建言献策
如何能让美丽伊春旅游纪念品走的更远，我市相关旅游专家和业内人士也纷纷建言献策。
铁力林业局副局长杨贵强建议说，我市的旅游纪念品要想卖得好，首先应当把握林区的文化脉络，提炼出若干最具森林文化气息的主题。比如将工艺品的设计融入林区创业时期的文化元素，设计出小巧精致、价格公道的旅游纪念品，只有创意新、具有地域特色的旅游商品才能叫好又叫座。
“我市的旅游纪念品应坚持小型化、精品化、特色化的方向，以便于携带、包装精美、以林区特色为核心，满足大多数游客的需求。同时，也应继续创新研发高附加值的森林食药保健品和即食食品，保持传统市场特色，从而满足大众游客市场和高端细分游客市场需求。”汤旺河环保旅游局局长马胜利表示。
市欢乐假日旅行社廉经理建议，景区、旅行社等旅游企业应加强与旅游纪念品生产企业的合作，让游客在林都观光赏景之余，走进旅游纪念品生产车间去参观游览，让游客亲眼见证一件件产品的生产过程，以工业旅游带动传统企业进一步转型，为企业的发展壮大创造更多有利的条件。
采访中，一些旅游业内人士还反映，希望政府相关部门牵头建立研发基地，让更多的行业和部门参与到旅游产品的设计中来，如科研机构、文化单位、各大高校等，共同研发出有创意的“森林味儿”旅游纪念品，为林都旅游业增添亮色。
叫响林都特色品牌
有数据显示，在旅游发达国家和地区，旅游购物收入已经达到旅游收入的74%，世界平均水平为40%，有“购物天堂”之称的香港，旅游资源贫乏，但由于旅游商品供应良好，旅游购物收入占总收入的比例通常都在60%以上。我国内地平均水平为20%。这意味着，旅游纪念品的市场需求庞大。据了解，2014年我市共接待游客629万人次，旅游收入53.6亿元，如果按20%的惯例来算，那么，我市仅旅游购物收入就有10亿元之巨的大市场。
采访中，市旅游局相关负责人表示，虽然我市近几年加大了对旅游纪念品开发力度，多次组织旅游商品生产企业参加国家、省举办的旅游商品博览会和旅游商品大赛，还出台了一系列的政策，扶持旅游商品生产企业发展，但由于文化与旅游融合不够，旅游纪念品还需要改善工艺，改进质量，并尽快形成产业。“下一步，我们要全面推进伊春旅游商品发展，做大做强红松故乡旅游商品的品牌，让四海游客畅游森林氧吧，尽享山水美景的同时，也能带走一份‘心仪’的旅游纪念品。那时，美丽伊春留住游客的不仅仅是脚步，还有一份真心。”(见习记者刘东起 本报记者 曲宏梅)
