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电子商务把山特产品带出了大山

//yichun.dbw.cn  2022年03月10日 09:33:00

  数字经济到底离我们有多远?丰林县电子商务服务中心2021年山特产品销售额突破3000万元,让伊春特产的大火腿、木耳、蜂蜜等都曾登上抖音爆款类目排行榜第一名。从电商产业中尝到甜头的企业和农户会告诉你:数字经济就在我们身边!

  五营特产的大火腿,曾经是上个世纪九十年代家喻户晓的宠儿。当年,由国有的五营平原罐头厂生产的大火腿和辣椒酱,频频亮相森林节的展销会,远销到俄罗斯。在林城,由两根大火腿、六罐辣椒酱组成的礼品盒是人们过年时访亲探友的标配。然而,酒香也怕巷子深,几年后,因为林区“两危”,面临经济转型,工厂解体,五营大火腿销声匿迹。但是,那种留在味蕾上的怀旧情怀,让五营大火腿始终保存于林城人的记忆之中。

  2021年,丰林县围绕“数字产业化、产业数字化”聚焦发力,制定了《2021年度电子商务发展实施方案》,成立了由县委常委、五营镇党委书记为组长,县发改局等10个部门负责人为成员的工作专班。于2021年3月3日依托五营人才驿站建立了丰林县电子商务服务中心,让林区的特产通过电商平台、通过网络直播走出大森林、走向全国。

  丰林县在场地、资金、人才、税收等方面细化配套措施。建立专项资金,用于支持公共服务平台建设、电子商务培训、电商项目建设等,进一步优化电商发展环境,充分激发市场主体活力,为电商产业做大做强提供有力保障。电商中心通过网红主播带货开展线上销售,吸引企业和个体经营者加盟,实现跨区域跨行业一体化联动发展。

工作人员在直播间卖货。
资料片

  五营大火腿成了丰林电商中心销售的首批受益产品,涅槃重生。电商中心首先对大火腿生产市场进行考察,选择有肉类食品生产资质的厂家进行合作,提高质量标准,推出自有品牌“故乡丰林”。时任五营镇党委书记的王浩利用业余时间在直播间开播,现场试吃大火腿,每场直播大约都进行三四个小时,带货量直线上升。9个月之内,大火腿累计销量15万单,位居抖音火腿爆款榜第一名。发货量由初期的日均100-200根,增加到2500-2700根,增长了10倍以上,直接带动了当地大火腿加工企业的迅速发展。目前,五营镇已拥有7家具有肉类食品生产资质的厂家,将大火腿作为主打产品。

  丰林县电商中心深化合作服务企业,实施“互联网+特色”发展模式,同伊春忠芝集团、伊春九鑫集团、伊纯蜂业等30余家本地森林食品加工企业建立合作关系,精选蓝莓酒、蓝莓汁、黑木耳、大火腿等优质特色产品100余个,为伊春森林食品走向全国市场搭建了展示平台,拓宽了营销渠道。

  在市总工会的支持下,先后组织开展电商知识普及、电商创业指导和电商技能提升专题培训3次,参加培训645人,培训课程包括排版、拍摄、新媒体应用、服化道效景等15个方面内容。为学员提供一站式选品、代发货等相关服务。通过多轮次、递进式的免费电子商务培训,带动返乡人员、林区青年实现创业就业。

  丰林县电商中心运营负责人、新汇电商公司经理黄原秋是个“90后”青年,作为曾在南方打拼的伊春人,他十分看好丰林县的电商发展前景:“之所以选择回乡创业,除了看好伊春优越的生态环境,可为产出优质产品提供得天独厚的条件外,也因为互联网经济尤其是直播电商极大地丰富了产品的营销手段,拉近了产地与消费者之间的距离,这一点恰好补上了伊春区位劣势的短板。”

  主打蓝莓饮品的伊春市忠芝集团是与丰林县电商中心开展合作的本土企业之一,电商中心与忠芝集团联合建立了5000平方米的直播基地,通过“线下体验、线上购买”的模式,为广大游客提供伊春森林食品一站式购买服务。

  电商中心对企业发展的助力让集团董事长谢忠民深有感触:“受新冠疫情影响,企业多年构建的线下营销网络受到很大冲击。为此我们也曾尝试网络直播带货,但是由于缺乏经验,效果并不理想。与电商中心合作后,专业优势不但让集团的销售业绩显著提升,而且还帮助我们培训了自己的主播队伍。预计今年企业可增收五六百万元,还节省了大量的推广费用。”五营镇木耳种植户刘影说,过去她种的木耳一直由线下商贩收购,价格压得很低。今年她和身边的种植户都与电商中心进行了合作,因为减少了中间环节,每斤木耳可增收3至4元,有望增收2万元。她已打算大幅提高种植规模。

  丰林县电商中心还利用网红效应促营销,发挥龙头企业的带动作用,邀请网红主播直播带货,按照市场规则,合理确定主播、电子商务平台和电商主体三方的利益分配。同时,不断壮大直播带货群体,长期合作主播40余人。拓展电商平台增销量,充分利用电商平台的资源优势,先后入驻淘宝、拼多多、快手、抖音等平台,开通商铺9家,建立多前端销售渠道,形成网络营销矩阵,2021年销售突破3000万元大关。

  市政府工作报告指出:2022年主要工作安排的重要一项是抓好数字赋能激活力,加快数字产业化,大力支持直播电商共享基地等电子商务、智慧物流的发展,深入挖掘数字经济新蓝海。

  丰林县电商中心的成功,为我市发展数字经济、电商经济提供了更多的启示。作为丰林县电商中心创始人之一的王浩在担任团市委书记之后,对电商发展有了更多的谋划。按照市委市政府的部署,团市委与多部门合作,聚焦电商发展的实际需求,集聚优秀电商平台企业、网红主播等资源,今年将打造一个助力乡村(林场)振兴和数字经济发展的重要平台——伊春市创新创业基地。该平台可整合资源,集约共享,为入驻的相关企业提供场地设备、网络服务、咨询培训等支持服务,重点推进建立伊春市数据标注生和基地、打造一站式电商选品基地、建设伊春市首家共享云仓、成立伊春市青年电商协会、扩大对外招商与合作、打造伊春青年直播电商节。计划全年培训电商学员不少于1000人次,培养孵化有带货能力的主播100人。

  数字经济时代的到来,为偏远的大山打开了一扇通往世界的大门。插上电商的翅膀,带着大山气息的山特产品将飞得更远。

作者:本报记者 王乐 崔蕊    来源:伊春日报    编辑:赵鹏
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