伊春形象的大展示
——“旅游+互联网+体育”产生深远影响
白如雪本报记者朱晓红
2016伊春国际森林马拉松赛圆满结束，但其产生的影响依然在持续，这缘于重量级媒体以“旅游+互联网+体育”的方式解读伊春。
马拉松赛期间，@新浪黑龙江独家采用多机位全网天眼直播，邀请微博大V@樱桃儿培培与马拉松健将修泓、资深旅游达人宋文智一边解说马拉松，一边推介伊春美景美食。截至2016年9月12日，微博话题“伊春马拉松”阅读量1050万+；微博话题“带着微博去伊春”阅读量为540万+；直播累计观看为345570次；直播点赞数为53万+。
我市邀请映客网粉丝数量20万以上的当红视频两位主播陈安琪、段昕念进行直播，她们提前一天来到伊春，伊春的南山森林公园、比罗比詹教堂、木雕园、越橘庄园等景区点进行拍摄、直播，并赴烤天下演艺部落、乌马河美食一条街品尝、传播美食，现场体验和分享了林区生态旅游、地域文化、风土人情及特色餐饮。第二天又对跑道、赛场、跑手等赛事情况进行全方位直播报道。两位主播的总直播时长6个小时，总观看数为13.4万，通过直播广泛宣传了伊春。此外，央视网、光明网、环球时报、网易、新浪等全国重点媒体，黑龙江日报、生活报、东北网、黑龙江网络广播电视台、晨报、黑龙江经济报、今日头条、黑龙江旅游委官方微信等重量级媒体均纷纷报道，提高了伊春关注度和美誉度。
我市作为全省唯一的全国首批全域旅游示范区创建的地级城市，积极展开“旅游+体育+直播”国际马拉松赛事主题营销。“爽爽虎”为黑龙江省旅游吉祥物，是黑龙江旅游的重要标志。由200名旅游志愿者组成的“爽爽虎”助跑团精彩亮相。助跑团身着带有伊春旅游Logo的助跑服装进行了热场、助威，烘托现场气氛。同时还制作了100个爽爽虎玩偶，在起始点、补给站、终点以扫二维码赠送形式进行宣传互动。还有两只真人“爽爽虎”人偶，现场互动拍照、人偶直播。以赛事为契机，促进了宣传，拉动了客源，推进了旅游行业发展。
令人欣喜的是，通过马拉松活动全方位的宣传以及跑手的体验，催生了伊春十大“网红”，分别为伊春红松、伊春好空气、汤旺河林海奇石风景区、伊春蓝莓、伊春森林猪、大型旅游晚会《映象伊春》、五营国家森林公园、乌马河美食、北红玛瑙、茅兰沟国家森林公园。这“十大网红”的诞生和扩散，进一步提升了伊春旅游整体形象，提高了伊春知名度和影响力。
此次活动全视角展示了林都伊春作为全域旅游目的地，极致的生态优势和绿色化转型成就，将体育赛事、生态旅游、文化交流、对外合作多业态有机融合。通过这次马拉松，凸显出伊春人民良好的精神风貌，展现了伊春市积极进取的城市性格，诠释了全域旅游“全时全景全业全民”的内涵。
