突出伊春地域特色 打造生态友好型电子商务

　　当前，“互联网+”、电子商务已上升为国家战略。对我市加快转型发展、推进三次创业既是一个发展契机，也是一个严峻挑战。电子商务颠覆了传统营销模式，生产商直接与市场对接，时空因素已经不再是影响产品销售、商务运作、经济发展的主要因素。电子商务让任何地方、不同规模、各个层次的企业和个人直接进入国内甚至国际市场，因而也存在着很大的风险。《2014—2015中国农产品电子商务发展报告》显示，虽然农林类电商的销量呈现爆炸性的增长，仅阿里平台涉农电商2014年交易额就达800亿元之多，但在全国涉农电商中，仅有1%盈利，99%都处于亏损状态。

　　电子商务的风险，主要来自于网络的无序。首先是对实体经济的影响。由于销量决定电商的排名，排名靠前才会有更多成交机会，因此在电子商务前期发展中，为追求销量，几乎所有电商都陷入价格战。存在着正品卖不过仿品，真货无利，假货横行的现象，最终电商、制造商甚至造假者都无利可图，对实体经济产生了极大的影响。其次是对地方经济的影响。电子商务的跨境、跨界，将像伊春这类经济欠发达区域与竞争激烈的市场直接对接，使地方小微企业直接与手段高超的市场高手过招，导致利润迅速被拉低，难以完成原始资本与市场经验的积累，地方特色被迅速复制，被同质化，丧失了特色优势，也就失去了竞争优势。电子商务中存在严重的恶性竞争。电子商务平台将种类、品质、特色相近的商品放在同一平台上面向全国市场，在电商之间的有意打压下，不由自主陷入恶性竞争。同时，还存在外埠电子商务对本地经济的冲击，使我们对自己的电子商务处于失管状态。认真应对这些挑战，就要加快我们自身电子商务的建设与发展。

　　按照“政府推动，企业主导，行业管理，市场运作”总的指导原则，充分发挥宏观调控作用，为电商营造良好的发展环境。针对打造我市生态友好型电子商务，提几点建议：

　　1、打造地标品牌，强化地标意识，搭建区域性电子商务平台。遵循差异化发展原则，充分利用林农产品信息网、伊农网等现有基础和优势，对资源进行有效整合，将我市企业进入平台的产品实施统一管理，打造一条具有地方特色的电子商务产业链。以我市“中国林都，红松故乡”为龙头，全力打造红、蓝、黑三色经济的地标品牌，引导和强化地标意识。依据我市黑木耳种植、蓝莓栽培的历史与现有规模优势，从品牌意识与差异化定位的角度，塑造“伊春——东北黑木耳之乡”、“北国寒地黑土，伊春森林蓝莓”等地标性品牌，在全市广泛宣传，以家乡树立地标性意识为基础，不断向外辐射传播，使我市的特色优势不会被电子商务市场所复制和同质化，保持在电子商务市场中的优势地位。统一质量标准，认证使用地标品牌，建立合理的电商价格体系。应出台我市特色产品统一行业质量标准和质量分级，行业协会出据市场指导价格；根据统一的质量标准达标情况，授权企业使用统一地标品牌；根据不同质量级别，由相关行业协会经共议后出台指导价格，共同撑起科学的电子商务价格体系，打击恶意倾销。

　　2、完善我市电子商务发展服务体系。重点扶持本地电子商务龙头企业，与小微企业工商户协调发展，构建地方经济防火墙，打造创业就业发动机。为避免垄断性大型电子商务平台和团购APP为了自身的发展对伊春小微企业、工商户利润的反复压榨而形成的恶性循环，建议政府重点扶持本地电子商务平台龙头企业，在资金、技术等方面给予支持，使其有能力为伊春小微企业、工商户提供外来团购软件所能提供的同样服务，承担起地方经济“防火墙”的责任，进行合理引导消费，使本地小微企业、工商户能够保持合理利润，有能力提高服务质量，突出特色，使地方经济可持续发展。“伊春同城百店”等本地电子商务平台，目前已经有能力提供同类大型电商和APP所能提供的功能，正在为伊春数百家小微企业、商铺提供免费电子商务服务，但需要进一步完善，急需政策、资金、技术多方面的支持和引导，让他们不仅能够做本地经济的电子商务“防火墙”，更能指导、扶持伊春小微企业、工商户发展电子商务，构建伊春本地电子商务航母，同时能够承担起宣传平台的任务。

　　3、科学规划，引导伊春电子商务健康发展。单纯的销售收入指标会使电子商务走上为冲量而不顾良性发展、不顾商铺生存状况，压价冲击销量而享受国家政策，或采取“刷单”等不法手段套取国家补贴，违背了“可持续发展”这一最基本的要求，走上初级电子商务发展的错误方向。因此，要科学规划、科学发展，构建健康的电子商务平台评估体系，引导电子商务良性发展，引导本地电子商务平台走上拉动地方经济，与本地小微企业、商铺协调发展，共同构建生态友好型电子商务平台的良性发展之路。(尹思懿)